• 
• 
• Størst tekst Større tekst Normal tekst
• 

Nettjenesten Xbox Live er Microsofts foretrukne sted å plassere reklame fra sine samarbeidspartnere. Xbox Live har 20 millioner abonnenter verden over. Foto: David Paul Morris ( AFP )

Søk i skattelistene

Det Microsoft-eide reklameselskapet Massive ønsker å implementere videoreklamer i dataspill. Reklamene skal gå mens spillet laster inn ny data, i de såkalte lastetidene, skriver nettsiden Mediaweek.

Reklame i spill har ikke vokst like mye som spillselskapene ønsker (og spillerne frykter), og Microsoft skal være ivrige etter å forsøke nye løsninger. Reklame rundt spill kommer i nettjenesten Xbox Live og det er forventet at selskapet vil annonsere nye annonseringsstrategier på en konferanse i New York 12. november.

Utført studier

Studier Microsoft har utført skal vise at personer er mer mottakelige for budskapet i en reklame dersom annonsene vises flere ganger på ulike plattformer.

Selskapet har testet tesen med reklamer for Kia Soul. Bilen ble promotert med mikrosider på Xbox Live, samt virtuelle plakater i spill som «Guitar Hero» og «NBA Live». Ifølge Microsoft er sannsynligheten doblet for at spilleren som ser reklamene besøker en Kia-forhandler.

Dynamiske reklamer i et spill er ikke like hett som det ble antatt å være, og Massive skal ta nye grep gjennom videoreklamer.

Videoreklamen kommer

Ifølge Mediaweek har Massive inngått en avtale med Tripwire Interactive om videoreklamer i skrekkspillet «Killing Floor». Reklamene skal vises i spillets innbygde nedetider, altså mens spillerne må vente på at ny data lastes inn.

Til nettsiden Gamesutra forklarer visepresident Alan Wilson i Tripwire hvordan reklamene er implementert i spillet.

- Vi er klare til å vise 10-15-sekunders videoer i spillobbyen hvor spillerne samles før et spill startes, sier Wilson til nettsiden.

Wilson forklarer at selskapet hadde en viktig regel: At reklamene ikke skulle forstyrre spillets gameplay, og det er derfor reklamen er forbeholdt spillets lobby.

Neppe billigere spill

Om prosjektene blir en suksess er det lite sannsynlig at de økte reklameinntektene betyr billigere spill for forbrukeren. Forhenværende markedssjef i Electronic Arts, Aimar Niedzwiedzki, har tidligere fortalt til Spillmagasinet at utviklingskostnaden for spill doblet seg mellom 2002 og 2006.

- Jeg tror nye reklameinntekter kan bidra til å holde på dagens prisnivå, men ikke senke den, sa Niedzwiedzki.